Ápice e Celesc lançam “Santa Catarina na sua melhor fase”

A expansão da rede trifásica no estado é uma realidade que mudou a vida de muitos catarinenses. Com o conceito “Santa Catarina na sua melhor fase”, a Ápice Comunicação ressaltou que, muito mais do que um investimento da Celesc e do Governo do Estado de Santa Catarina, os mais de mil quilômetros da nova infraestrutura geram um impacto positivo na vida dos catarinenses, especialmente os produtores rurais do interior do estado. 

“O desafio era encontrar uma forma relevante de tornar um tema essencialmente técnico em uma comunicação atrativa para a população. A partir daí surgiu o conceito da melhor fase, que conecta a energia trifásica ao momento positivo que Santa Catarina vive hoje”, explica Lucas Borges, diretor de conteúdo da agência.

A estratégia segue uma linha contemporânea de comunicação pública institucional, que coloca no centro da narrativa os impactos na vida real ao invés de apenas obras, números e investimentos. 

As histórias contadas na campanha são de produtores rurais do interior do estado, de cidades como Massaranduba, Herval do Oeste, Jupia e Otacílio Costa . Agricultores, comerciantes e empreendedores compartilham experiências que mostram como a ampliação da capacidade energética contribui para o crescimento dos negócios, o aumento da produtividade e a geração de novas oportunidades.

Outro destaque está na linguagem visual. A energia aparece materializada nas mãos dos próprios catarinenses, simbolizando a capacidade de transformar potencial em resultados. Com o uso de Inteligência Artificial, o recurso reforça a mensagem de que o investimento em infraestrutura só ganha significado quando se converte em benefícios concretos para as pessoas.

Segundo o diretor de planejamento da Ápice, Felipe Borges, o uso da tecnologia aliada à humanização garante grandes resultados. “O nosso papel é traduzir as ações do nosso cliente para a população. Por isso, o uso do recurso de IA foi uma forma de tangibilizar os benefícios da nova estrutura energética de Santa Catarina”, finaliza. 

A campanha “Santa Catarina na sua melhor fase” foi criada para veicular exclusivamente nas emissoras de TV do estado.

Ficha técnica | Campanha Trifásica - CELESC 

Agência: Ápice Comunicação

Cliente: Celesc e Governo de SC 

Campanha: Trifásica 

Aprovação Cliente Celesc : Edson Moritz, Thiago Videira, Marcelo Tolentino, Heda Wenzel

Aprovação Secom Gov SC: Bruno de Oliveira, Patricia Rabello, Fernanda Steffens, Carla Zampieri

Direção Geral: Lucas Borges, Felipe Borges e Paula Biff

Direção de atendimento: Lucas Borges 

Atendimento: Claudia Silveira e Pamela Oliveira 

Direção de criação: Allison Pires 

Direção de arte: Allison Pires 

Redação: Fernando Cabral e Victória Carrer 

Mídia: Cláudia Silveira e Juliano Pagani

Faturamento: Gabriele Albuquerque e Stephanie Barbosa  

Produtora: Cinetime P C Ltda.

Direção de Cena:  Cesar Carvalho

Direção de Fotografia: Cesar Carvalho

Assistente de Direção: Allan Carvalho 

Produção Executiva: Deici Dias

Operador de Câmera: Willian Floriani

1º Assistente de Câmera: Ronaldo N Mendes

2º Assistente de Câmera: Allan G Carvalho

Assistente de Produção: Aline Iara Duarte

Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Goes

Montagem e Color: Rodrigo Goes

Motion Design e Finalização: Marcio Gomez

Música e Trilha: Cinetime P C Ltda